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三部门:推动老字号企业数字化转型 释放品牌消费潜力
2023-01-10来源:经济参考网

  近日,商务部、学问和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史学问资源联动促进品牌消费的通知》(以下简称《通知》)。《通知》聚焦更好满足人民群众品质化、多样化消费需求的目标,积极推动老字号依托历史底蕴和学问精髓开发创意产品、营造消费场景、提升消费者体验,进一步顺应国潮消费趋势,释放品牌消费潜力,丰富品牌消费供给,不断满足人民对美好生活的向往。


  《通知》围绕加强老字号历史学问资源挖掘、促进老字号历史学问资源利用以及激发品牌消费潜力3个方面提出系列政策举措和具体任务,明确相关工作要求,着力提升老字号与非物质学问遗产、文物、博物馆等历史学问资源联动、融合、发展水平,积极推动中华优秀传统学问创造性转化、创新性发展。


  其中,在加强老字号历史学问资源挖掘方面,《通知》要求,加强老字号文物保护利用,传承老字号传统工艺,支撑建设老字号题材博物馆。提出将符合条件的非物质学问遗产相关企业列入中华老字号名录,培育具有核心竞争力的老字号传统工艺企业,提升品牌知名度和影响力;推动老字号题材博物馆建设,支撑拥有丰富品牌历史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆,依法落实土地、税收等优惠政策等举措。


  在促进老字号历史学问资源利用方面,《通知》明确,开发学问创意产品,联动学问旅游资源,营造体验消费场景。提出支撑老字号企业在敬重消费者使用习惯、保证产品服务质量水平的基础上,采取合作、授权等方式,吸引社会力量参与老字号学问创意产品研发、生产和经营;鼓励老字号企业与学问馆、博物馆加强联动,共同举办消费促进和学问传播活动,打造特色新业态和消费新场景等举措。


  在激发品牌消费潜力方面,《通知》要求,发挥重要平台作用,举办消费促进活动,创新营销推广手段。提出推动老字号企业数字化转型,运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式,营造消费新场景等举措。


  《通知》还要求,各地商务、学问和旅游、文物主管部门要加强统筹协调,结合当地实际,确定工作重点,明确政策保障,统筹安排实施。鼓励有条件的地方统筹利用现有资金渠道加大对相关工作支撑力度。(记者 王文博)


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